Ad1/7/2026 – A Embratur e o grupo LATAM Airlines firmaram parceria para exibir a série de mini documentários da Agência, “Turismo Transforma”, no sistema de entretenimento de bordo da companhia aérea, o LATAM Play. A iniciativa faz parte da estratégia de utilizar a produção audiovisual como ferramenta de soft power para promover o Brasil no exterior, mostrando o impacto econômico e cultural do setor em comunidades locais em todo o país, para viajantes domésticos e internacionais.
Os vídeos utilizam narrativas de interesse humano para apresentar histórias de transformação, mostrando destinos nacionais a partir de rostos, vozes e experiências de pessoas que encontraram no turismo um meio de vida e uma paixão. Espectadores assistirão aos documentários pelas telas acopladas aos assentos ou por dispositivos móveis conectados à rede Wi-Fi.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a inserção do projeto nos voos da LATAM exalta os brasileiros, que são o principal ativo turístico do país. “O objetivo central do ‘Turismo Transforma’ é dar protagonismo às pessoas. Ao levar essas histórias para os voos, demonstramos a capacidade do turismo de gerar impacto social, estruturar a economia de pequenas regiões e mudar realidades locais. Os documentários também nos ajudam na diversificação de destinos. Os turistas estarão conhecendo novas histórias, novas culturas e mais da nossa gente , antes mesmo de o avião pousar no destino daquela viagem”, afirmou Reis.
“Na LATAM, acreditamos que a conexão entre pessoas também passa pela cultura e pelas histórias que carregamos a bordo. Exibir a série ‘Turismo Transforma’ no LATAM Play é uma forma de aproximar nossos passageiros da riqueza do Brasil e de contribuir para a promoção de destinos que vão além do óbvio” , comentou Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do LATAM Airlines Group.
Diversidade de roteiros e desenvolvimento
O catálogo, disponível em português, inglês e espanhol, abrange o Turismo de Base Comunitária, de Diversidade, Gastronômico e Religioso. A curadoria mostra a pluralidade do Brasil. Entre os conteúdos disponíveis estão produções como o episódio sobre Belo Horizonte, que aborda economia criativa, sustentabilidade e inclusão social na capital mineira; a série “Rios da Amazônia”, sobre a relação sustentável de comunidades ribeirinhas com a natureza e a geração de renda; e “Trilhos do Samba”, que percorre territórios ligados à cultura brasileira.
Também fazem parte do catálogo documentários voltados ao afroturismo, como “Afro: das Origens aos Destinos”, além de produções sobre Fernando de Noronha, em “Além do Paraíso”, e o Rio Grande do Sul, em “Terra que se refaz”.
Sobre o Turismo Transforma
O “Turismo Transforma” é um eixo estratégico da Embratur focado em produções audiovisuais que retratam destinos, trabalhadores e comunidades que têm o turismo como meio de vida. O projeto conecta ações físicas, digitais e de impacto social para traduzir a identidade e a diversidade das regiões do país a partir das trajetórias de seus próprios moradores.
